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2016年小家电市场:增长稳健 潜力无限

发布时间:2016-05-27 10:31:56 浏览次数:859

细分市场显现个性

综观整体中国技术电子类产品变化趋势(品类涵盖:手机通信、IT类产品、白色大家电、小家电、黑色家电、影像类产品),除去遥遥领先市场其他产品增速的手机通信类产品之外,小家电产品(品类主要涵盖:家居护理类小家电,如吸尘器、挂烫机、空气净化器等;个人护理类小家电,如电动剃须刀,美发吹风机等;厨房护理类小家电,如电饭煲榨汁机等;健康护理类小家电:如电动牙刷等)的市场增长是名列前茅的,是整体市场增长速度第二的品类。从市场绝对容量来看,小家电在整个大盘子里的占比已经达到12%左右,但相对于其他产品大类而言,市场容量仍然很小。所以,就上述两项数据可以认识到,留给小家电产品的成长空间是比较大的,具备了“小身材大能量”的潜质。同时,就全球小家电市场来看,根据捷孚凯(GfK全球)小家电零售数据显示,从2013年至2016年,整体全球小家电市场销售额同比增长在3%至5%,中国是主力引领全球市场增长的几个国家之一。可以预见,中国小家电市场正越来越受到全球范围的关注,具备了很大的市场潜力。

中国小家电市场潜力很大,如同一个被做大的蛋糕。随着被逐步做大的过程,越来越多的品牌商来抢夺属于自己的一块蛋糕,竞争愈发激烈。其中,差异化、功能性差异的产品是各大品牌商用来抢夺市场的利器之一。在这样的背景下,市场被进一步细分,消费者的需求也被进一步挖掘。就目前观察来看,这种市场被细分的现象不仅发生在成熟的小家电品类上,同时一些高速增长的新兴品类也有类似趋势。举例来说,电饭煲产品是相对比较成熟的品类,但是IH型电饭煲的普及又再度促进了该市场的容量扩大。另外,随着互联网品牌、全球购等因素的加入,电饭煲在线市场正在引领整体市场的发展。这些系列产品的新兴功能和多种渠道,不仅使品牌商能够从中获利、抢得先手,而且给原本趋于平淡的市场注入了活力,点亮了市场新的消费热点,加速产品替换周期,从而带动市场呈现向上的趋势。另外,一些高速增长的新兴品类,也有类似的现象。例如,今年3月国家正式实施了空气净化器行业新国标,其中空气净化器的CADR值和CCM值被消费者熟知。消费者在选择购买时,将会结合自身居住的环境和面积选择不同CADR值和CCM值细分下的空气净化器产品。对于厂商而言,国标促进厂商提升产品质量,推动产品向更适合中国环境的方向发展。在此类国家政策的影响和促进下,整体空气净化器市场又继续呈现良好发展的趋势。综合观察来看,厨房类、家居护理类、个人健康护理类小家电,都存在市场被细分、产品功能差异化和规范化的趋势,是当下乃至未来值得关注的热点之一。

高端市场蓬勃发展

中国高端小家电市场正在经历蓬勃向上发展的过程。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推测数据显示,2015年中国高端小家电市场规模超过500亿元人民币,同比2014年增长高达20%,远远高于整体小家电市场12%增长。在对中国小家电市场进行研究后,捷孚凯(GfK中国)发现中国消费者整体的消费意愿以及消费能力正在持续升级,同时以产品为驱动的小家电市场正在经历一场革新,高端的产品伴随着创新的技术和功能,正在满足不同类型消费者的需求。